首页 | 资讯 | 网评 | 民生 | 关注 | 生态 | 文化 | 案例 | 财经 | 透视 | 法制 | 保健 | 科技 | 聚焦 | 教育 | 人物 | 社会 | 艺术
  您现在的位置:网站首页 > 社会 > 内容  

腾讯视频会员首次提价 长视频平台将告别低价时代?

发布日期:2021-04-08  查看次数:11 来源:网络  作者:不详

 
 
 

 腾讯视频2020年付费会员已达1.23亿

  继爱奇艺视频会员涨价后,腾讯视频也迈出了涨价这一步。日前,腾讯视频宣布,将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。以不同的付款方式计算,本次腾讯视频的会员价涨幅在17%至50%之间。

  会员涨价肯定会影响用户的消费行为,预计部分价格敏感的用户会因此不再购买会员,但视频领域会员涨价是大趋势,艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示,一方面,目前视频内容成本与日俱增,剧集、演员成本过高,导致视频平台盈利压力较大;另一方面,近年来短视频赛道抢占了用户碎片化的休闲时间,而长视频主流平台爱优腾在短视频领域并没有特别多的建树,因此会员涨价也是迫于无奈。

  张毅认为,从视频平台行业的收入构成来看,现有的会员收入很难覆盖成本支出,所以长视频平台改善收入的关键,应该是联合降低制片成本、降低演员薪酬,而非提高会员价格。

  长视频平台进入提价周期

  早在2020年三季报财报分析会上,腾讯方面就曾释放过涨价信号,“中国的视频订阅价格在不断上涨,所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵,我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的,在某一些结构或某些情景之下,我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

  时隔4个月,腾讯视频涨价的靴子落地了。

  据《证券日报》记者查询,目前腾讯视频(网页端)会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元,非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。

  据了解,腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元,涨幅分别为33%、29%、42%;非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,涨幅分别为50%、17%、28%。

  西部证券研报指出,在线视频已进入提价周期,视频网站有意愿提价并搭建了多档次的会员价格体系,行业ARPPU值(每付费用户平均收益)有望开始提升。剧集的生产成本回归理性,投资回报率渐高,预计视频平台利润将开始得到改善。

  “我们判断未来国内头部长视频平台或仍会持续提价,核心在于提升内容质量,以获取更高的付费率,增强用户的付费意愿。”国泰君安研报表示,长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低,且处于较快增长阶段,未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。我们看好长视频平台逐步步入长期提价通道带来的投资机会,优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

  会员付费率仍有提升空间

  对于视频平台的提价行为,一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,“视频平台涨价是意料之中的,从去年开始,爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放出涨价信号,去年第三季度财报分析会上,腾讯也提到了涨价的问题。随着内容质量和范围的提升扩充,涨价是不可避免的,也是符合国际行业通用认知的,比如Netflix(奈飞)成立以来价格连续涨了6次,这是双向选择的结果。”

  国泰君安研报显示,头部长视频平台付费会员超1亿人后,增长有所放缓,同时其会员付费率达到20%至25%后增速也有所放缓。长视频平台中付费率最高的为腾讯视频,但该平台在付费率超过25%后增长放缓。结合头部长视频平台MAU(月活跃用户数量)增长放缓,付费率逐渐趋于稳定的情况下,付费会员数增速减缓或成大趋势,提升付费会员ARPU值(平均每用户收入)。

  腾讯2020年财报披露,腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿。

  从爱奇艺的经验来看,此次腾讯视频会员价格提高后,会员付费率可能会有小幅回调,但这不影响长期增长逻辑。上述券商分析师如是说,“对比奈飞,国内长视频平台整体会员付费率、ARPU值、ARPPU值都有很大的提升空间,适用于电视端的‘超级VIP’级的会员付费率也较低,这些将成为未来长视频平台收入增长的空间。”

 

相关文章  
上一篇:巴图孟和“纸面服刑”案:问责74人
下一篇:解码一季度车市晴雨表:一个方向 两个战场
您的心情  
 
热门·推荐  
潼关交警王超和战友黄河大桥智救轻生女
潼关交警王超和战友黄河大桥智救轻生女
潼关交警王超关键时刻站出来 危急时刻冲上...
· 潼关交警王超和战友黄河大桥智救轻生女
· 乘客酒后跳车受重伤司机被控犯罪 法院
· 新型毒品伪装成饮料 安徽一制毒团伙被
· 第七次全国人口普查将于11月1日开启
· 年轻干部的贪腐陷阱
· 艺术家风采---著名实力派画家孙晓凤
点击·排行  
脱贫验收 严防材料扶贫之风抬头
郑州检出进口冻猪肉外包装标本呈阳
从废弃矿坑中"掘金" 莱西让"绿
砖集二小率先举办科技研学活动
【书画】书画名家卢向前书画欣赏
爱在深秋
走访忙 排查细 精准资助重落实
交通部:1月1日起全国487个高
是公路项目方拖延赔偿,还是矿权方
全国文物局长会议在京召开
热门·图文  
 
从废弃矿坑中"掘金" 莱西让"
砖集二小率先举办科技研学活动
【书画】书画名家卢向前书画欣赏
走访忙 排查细 精准资助重落实
 
 
关于我们 | 版权声明 | 加盟合作 | 人员查询 | 诚聘英才 | 联系我们
Copyright©2012 www.xsdcmnet.com. All rights reserved.
法律顾问 张福源 邮箱:xhbkzx@126.com 备案号:京ICP备17018691号-2
版權所有,未經授權,不得複製或轉載 No part may be reproduced in any form without the prior permittion